迪赛蓝精灵口轻溃疡含片：魔力效果独具特色

添加日期：2016年8月12日 阅读：8501

在我国药品生产企业与流通渠道日渐增多的环境下，消费者选择并购买药品的余地已经愈来愈大。对于药品生产企业而言，要赢得市场，不仅要秉持“做好药”的理念，保证药品质量，同时还要注重企业与药品品牌的塑造。就此而言，即要由内而外来打造品牌产品。



作为药品品牌塑造的重要元素之一，药品包装既是企业与产品品牌形象的宣传载体，也是增强消费者对产品的信任感与忠诚度的视觉符号，亦是刺激消费者产生购买产品欲望的影响因素。正是抓住了“以品牌营造为出发点进行的包装设计本身就是一种无声的推销活动”这一营销概念，西安迪赛生物药业有限责任公司在决定以迪赛蓝精灵口腔溃疡含片作为企业进军OTC市场的品牌品种时，便首先对产品的包装进行了重新设计。

据了解，主要成分为冰片、青黛和白矾的迪赛蓝精灵口腔溃疡含片，是根据北京同仁堂口腔溃疡散改剂型而来的品种，能够避免口腔溃疡散粉末状剂型入口后容易被唾液稀释冲散，导致药效持续**、计量不准确并且携带不方便等缺陷，同时使用更方便，治疗效果更佳。由于青黛在使用时会让口腔发蓝，企业基于该特性推出了“蓝精灵”的概念——寓意蓝色的精灵仙子挥动魔法棒，释放出具有魔法的蓝色小精灵，在其与溃疡面接触时能够发挥出魔幻作用，促进溃疡面的快速愈合，暗喻该药在口腔溃疡的治疗上有着魔法般的神奇疗效。

除此之外，药品包装对OTC产品品牌的塑造和市场的开拓也有着极其重要的影响力。统计数据显示，14%的OTC药品消费者购药时特别注重品牌，而且这个比例仍呈上升趋势；另外，77%的消费者在购买前已有较明确的品牌指向。在这一背景下打造OTC药品的品牌认知度与美誉度不仅是药品生产企业必须面对的竞争趋势，也是企业亟需提升的品牌竞争力。

基于此，迪赛蓝精灵口腔溃疡含片作为企业OTC市场的重磅品牌产品，在包装上也有了突破传统的设计。源于“蓝精灵”的奇妙理念，企业将蓝精灵的色彩搭配运用到了产品的包装设计上，即摒弃传统药品包装色调单一的包装路线，大胆运用星空蓝与贵气紫结合的效果，并配以手持魔棒的蓝色精灵仙子的形象，让整个药品的外形包装更加稳重大气、高贵不俗，同时，用蝴蝶与星星点缀画面，为药品的包装添加一种清新自然的效果。

值得一提的是，迪赛蓝精灵口腔溃疡含片的蓝精灵形象完全为手绘原创作品，极具创新性。可以预见的是，富有突破性的包装设计，能够让产品形象在消费者提及迪赛蓝精灵口腔溃疡含片时，跃然眼前。而为了让产品的品牌形象更具一致性，企业还设计出了与蓝精灵统一形象的海报、易拉宝、手提袋和宣传彩页，并定制了气球、纸杯和纸盒等促销品。

在第十届中国自我药疗年会非处方药品牌发展论坛上，通过现场展示及央视媒体的报道，该产品早已以其独特醒目的新包装吸引了业内外人士的关注。

为了保护“蓝精灵”这一具有知识产权的药品包装设计，迪赛药业从深耕OTC市场的角度出发，一方面申请了“迪赛蓝精灵”的注册商标，为“迪赛蓝精灵”的形象向国家知识产权局申请了著作权；另一方面，针对迪赛蓝精灵在治疗口腔溃疡上疗效显著这一特点申请了中药保护，在保护期内，国家食品药品监督管理总局不可再批准其他厂家生产口腔溃疡含片。

目前，迪赛药业制作出的“迪赛蓝精灵”动漫广告已在地铁上播放，为下一步在电视、互联网、电梯视频等媒体进行品牌传播做好铺垫，也为产品在药店等终端市场的销售提供有效到位的宣传。

可以肯定的是，在上述举措的作用下，具备“止疼快、口感好、不含激素”的三大魔力，且携带方便、见效快的迪赛蓝精灵口腔溃疡含片，不仅拥有了独具优势的品牌特色，也为产品的长远发展塑造了不可替代的形象基础。

在当下“品牌不是企业的，而是消费者的”的时代，凭借备受好评的产品效果、别具一格的包装设计，迪赛蓝精灵口腔溃疡含片将更能扩大企业与产品的知名度，促进品牌形象的渗透，进一步提升品牌竞争力，让迪赛蓝精灵在口腔溃疡治疗药物市场上，独领风骚！





责任编辑：马湘龙 WWW.1168.TV 2016-8-12 15:33:45

文章来源：